¿Cuánto hace que escribiste la página “Sobre Mí” de tu negocio?
Haga mucho tiempo o haga menos, hoy voy a contarte cómo debe ser esta sección para que cumpla con sus principales objetivos.
La página About US, Acerca De, Sobre Mí, Sobre Nosotros, o como quieras llamarla, es la segunda sección más visitada de una Web. Por delante se sitúa la Home Page o página de Inicio. Como deducirás, es vital para tu negocio de desarrollo personal que tengas bien estructurada esta página.
Mi objetivo con este artículo va a ser precisamente este: que repases tus textos, los mejores y, si es necesario, vuelvas a escribir el contenido completo.
Tabla de contenidos de este post
¿Empezamos?
En cualquier negocio online, y especialmente en el sector del desarrollo personal y la nutrición, debemos aprovechar la sección “Sobre Mí” para humanizar nuestra marca. Además, es un lugar idóneo para convencer a los usuarios de que han llegado a la web indicada.
Es un espacio de selección, donde el lector decidirá si sigue interesado en lo que le estás ofreciendo o cierra la pestaña y sigue buscando.
Pero seamos realistas. Un altísimo porcentaje de estas páginas están mal desarrolladas. Por no hablar de aquellas en las que el autor utiliza este espacio para hacer crecer su propio ego. Es un error más común de lo que imaginas.
Lo sé, hablar sobre uno mismo no es fácil. Pero tienes que utilizar tu “Sobre Mí” para venderte. Debes estrujar tu mente para sacar lo mejor de ti.
No sirve con contar tu historia de forma más o menos amena. O con explicar qué es lo que te motiva en la vida y que te gusta ayudar a la gente.
Fulanito es una empresa creada en 2011 por Menganito, organización que cuenta con más de veinte años de experiencia en el mundo de la diversidad cultural, la inclusión social y la cooperación internacional.
Como he comentado antes, hablar de ti mismo no es el objetivo de esta sección. Si quieres contar tus experiencias profesionales y sacar a relucir tus títulos este no es el lugar adecuado. Con esto no quiero decir que no cuentes nada de tu vida, porque una recomendación (como verás más abajo) es que uses tu historia para conectar con tu público.
El objetivo principal de tu “Sobre Mí” es persuadir a tu audiencia.
Generar confianza con tu público objetivo y filtrar a los usuarios que aterrizan en tu Web pero no están realmente interesados en lo que ofreces.
También es una sección donde debemos diferenciarnos de la competencia. Y dejar claro qué es lo que nos hace distintos a los demás.
¿Qué usuarios leen tu página “Sobre Mí”?
Existen tres clases de usuarios que aterrizan en tu página “Sobre mí”. Vamos a verlo con detalle:
Nuevos Usuarios: son aquellos que han llegado a tu Web buscando algún concepto en un buscador o siguiendo algún enlace externo que apunte a alguno de tus contenidos. Les ha gustado lo que han leído. Y por eso quieren conocer un poco más de que va tu negocio y van a leer la sección “Sobre Mí”.
Usuarios habituales: han leído varios artículos de tu blog. Pueden ser suscriptores, o no. Pero tu marca les empieza a sonar porque han visitado tu página Web en varias ocasiones y ahora quieren ver quién eres. Quieren saber también qué más ofreces en tu negocio para ellos.
Usuarios que quieren convertir: Son aquellos usuarios que visitan nuestro “Sobre Mí” para acabar de tomar su decisión. Quieren comprar nuestro curso, quieren contratar un servicio que ofrecemos, o quieren comprar nuestro e-book, pero necesitan un empujón final. Y entran a leer para saber quiénes somos.
El contenido de nuestra página debe satisfacer a estos tres grupos de usuarios. Porque los tres perfiles tienen algo en común: quieren saber si han llegado al sitio indicado.
Por tanto, el propósito de tu negocio es lo primero que debe quedar claro en esta sección.
7 recomendaciones para escribir tu página “Sobre Mí”
Si has leído hasta aquí y estás empezando a pensar: ¿Y ahora cómo escribo yo otra vez el texto? ¿En qué puntos puedo mejorar? No te preocupes, voy a exponerte los 7 puntos clave para que puedas repasar esta sección tan importante de tu negocio.
#1 Título que capte la atención
El título es el gancho principal de la página. Es el detonante que va a hacer que un usuario siga leyendo el texto o no. Por tanto, un buen título tiene que motivar para seguir leyendo.
Investiga qué tipos de palabras utiliza tu público objetivo y úsalas en el título. Cuenta por qué haces lo que haces, cual es tu misión. Los negocios de desarrollo personal son vocacionales. Transmítelo en el título.
#2 Imagen que transmita
Poner una foto es un elemento de persuasión muy efectivo. Si apareces sonriendo, mucho mejor. Pero no conviertas tu “Sobre Mí” en un álbum de fotos. Con una, dos o tres imágenes, es suficiente.
Te pueden servir de guía estos 12 consejos de Ana para elegir imágenes de tu web.
#3 Desarrolla tu misión
Como he comentado antes, esta página sirve para contar tu misión. Para exponer tu “Por qué”. Menciona el problema que solucionas con tu negocio y asegúrale al usuario que está en buenas manos. Que se encuentra en el lugar idóneo para resolver sus dudas y temores.
Con tu servicio o producto vas a solucionar un problema. Cuéntalo en esta página también. Asegúrate que tu público objetivo sepa que tú eres la persona que puede ayudarle.
Tras contar tu misión, pasa a resolver el “Cómo”. Explica cómo ayudas a solucionar los problemas de tus clientes. Qué métodos sigues.
#4 Breve introducción sobre quién eres
Cuenta brevemente quién eres y cuál es tu sector. Explica en qué consiste tu actividad y qué beneficios aporta. Recuerda que debes ser humilde. Si quieres decir que tienes un título, escríbelo pero con gracia.
Una buena técnica a aplicar en esta sección es el storytelling. Puedes exponer el caso de alguien que ha sido tu cliente y, a través de un relato, contar qué beneficios ha conseguido gracias a haber trabajado contigo. Esto hará que conectes profundamente con el lector.
Puedes contar también anécdotas, tus aficiones, añadir algún punto divertido e inesperado, etc.
#5 Consejos de estilo
- Sé humilde
- Utiliza la primera persona (la tercera persona no se lleva bien con la humildad)
- Utiliza frases cortas
- Una idea por párrafo
- Involucra al usuario, háblale directamente
- Evita palabras muy técnicas
- Usa el lenguaje de tu cliente ideal
- Sé relevante
- Sé conciso y claro en tu lenguaje
- Evita hablar sobre tu competencia
- Lee lo que has escrito en voz alta
- Utiliza viñetas para favorecer el escaneo del texto
- Determina un objetivo para esta página y añade el CTA para ello
#6 Apela a la imaginación del lector
Si consigues que tu lector se imagine cómo es trabajar contigo o comprar uno de tus productos, lograrás una conexión directa con él. Puedes activar aquí el principio de simpatía. Las personas compramos a aquellas marcas o profesionales que nos caen bien, que nos entran por los ojos.
Todo lo que transmitimos a través de nuestro tono hace que la gente se enganche: que se suscriban a nuestro blog, que compren nuestros productos, que decidan trabajar con nosotros…
#7 Llamada a la acción (CTA)
La página “Sobre Mí” debe tener un propósito e incluir, al menos, una llamada a la acción (Call To Action). Incluye un formulario de suscripción, por ejemplo, y un botón. Es el detonante de la conversión.
Termina esta sección incitando al lector a la acción. Guiándole qué es lo que debe hacer ahora que ya está acabando de leer tu “Sobre Mí”. Porque si no lo hacemos, todo lo anterior no habrá servido para nada. Establece un objetivo para esta página (que el usuario se suscriba a tu newsletter por ejemplo) y añade al menos una llamada a la acción para “convertir” al lector.
Enfoca tu “Sobre Mí” a tu cliente. Haz que sea interesante y enfócalo a la conversión. Tendrás muchas más opciones de que el usuario que lo lea se convierta en cliente.
Y tú, ¿has leído páginas “Sobre Mí” que te han hecho bostezar? Te espero en la zona de comentarios.
Muy buenas recomendaciones .
Repasaré y le daré una «manita de pinturá» a la mía en cuanto pueda ????
Gracias a ambos por tan valiosa aportación
Muchas gracias Ernesto. Le he dado un buen repaso al Sobre mí de mi página. Ahora está mucho mejor 😀
Me alegro Celia, de eso se trata. De mejorar nuestros contenidos día a día, y repasarlos de vez en cuando para adaptarlos y transmitir mejor nuestro mensaje. ¡Enhorabuena!
Gracias por comentar Elena.
Espero que te sirvan estos consejos para sacarle brillo a la página «Sobre Mí».
Un abrazo!
¡Muchas gracias por este artículo! Aunque yo revisé no hace mucho mi página acerca de, he querido pasar el filtro de las 7 recomendaciones… a ver qué tal estaba… No estaba segura de si he apelado bien a la imaginación del lector. Y sí, alguna cosa he mejorado con ellas (ya lo he puesto en práctica, jejeje).
¡Saludos!
¡Felicidades Montserrat! Acabo de leer tu «Acerca de» y está realmente completo. Un abrazo.
Muchas gracias! Está genial este artículo, muy útil. La verdad es que yo cada vez me fijo más en los «sobre mí» de las webs. Es cierto que las historias personales son muy importantes. Conectar o no conectar… 😉
Un saludo!
Efectivamente Olaya. La conexión con nuestro lector es vital.
Una buena historia consigue despertar el interés del lector y conectar con él de forma más profunda. Si apelamos a las emociones, el efecto es mucho mayor. Cada vez toma más importancia la página «Sobre Mi», y al contrario de lo que habitualmente se hacía (hablar de uno mismo), esta sección debe servir para explicarle de forma clara y precisa que nuestro potencial cliente ha llegado a la Web indicada.
Un abrazo!
Hola
Muy útil este post, me has hecho mirar otra vez mi “sobre mi” je je
Gracias por compartirla
Saludos
Dominique
Gracias a tí por comentar, Dominique. Un abrazo!
Excelente articulo amigo, Gracias Ana y Ernesto, apenas estoy empezando en este mundo aprendiendo de todos ustedes lo que puedo desde acá de mi país Venezuela.. donde para conseguir un dolar es súper difícil, pero la meta mía es aprender leyendo de los que saben y apenas consiga la oportunidad comprarme algún curso para acelerar el conocimiento. gracias por la ayuda con los artículos mis amigos.
Si sigues con esta ilusión y esta energía seguro que logras tus objetivos. ¡Ánimos Nelson!
Gracias Ernesto y Ana por el post, Muy claro y concreto. Me gustó!
Los 7 consejos me sirvieron para hacer una revisión y complementar con el de mi sitio.
Hasta pronto!
De nada Gonzalo, gracias a ti por comentar. Mucha suerte con el proyecto.
¡Muchas gracias Ernesto!! Es muy claro y me ayuda a mejorar mi blog
Saludos
De nada Odina. ¡Feliz semana!
Tenía pendiente leer este post! Muchas gracias Ernesto, tengo pendiente actualizar el Sobre Mi de mi web y esta lista me va ayudar mucho a reenfocarlo. Un saludo!
Me alegro de que te sirva Crisitna. ¡Un abrazo!
Excelente post. me ha gustado mucho y ya tengo mis apuntes.
Muchas gracias por la guía, me ayudo muchisimo con un «sobre mi» para iniciar mi trabajo como freelance
ESTOY CREANDO UN APAGINA WEB Y CREEME QUE TUS CONSEJOS FUERON DE MUCHISIMA AYUDA ESPERO TERMINAR MI CREACION Y SEA DEL AGRADO DE LAS PERSONAS A LAS QUE LES INTERESE VISITAR
Hace tiempo que cree mi pagina y de un tiempo atrás sentía que había que hacer unos cambios y no sabía como reorganizar y darle otro brillo y doy gracias por haber caído en este post, ya que he tomado muuuchas notas y hoy mismo me pongo manos a la obra, LO VOY A CONSEGUIR!!! JEJJEJ..
MUCHAS BENDICIONES ERNESTO.
Genial Menchu! Pues a por ello!
¡Increíble!
Llevaba meses estancada con mi web porque no era capaz de presentarme sin parecer un presentador de teletienda ‘casposo’ (desde mi admiración y respeto).
He seguido paso a paso los consejos, utilizando los ejemplos y ¡lo tengo! Me falta la foto y a continuar.
¡Muchas gracias! Es un placer leer y aprender en MarketingLibelula.
Abrazo
Hola Ernesto ! 👋😄
Te felicito por el artículo, me ha gustado mucho y además nunca he visto otro sitio hablando con tanta información del «Sobre mí» de una página web. Quería añadir que el orden y la limpieza de los títulos y textos es importante, así no cansas a los lectores y Google reconoce mejor tu página.
Saludos !!
Acabo de encontrarte y la verdad es que tengo mucho trabajo.
Voy a empezar por volver a leerme todo otra vez y luego a comenzar desde 0 el «sobre mi» de la web.
Me ha encantado, muy bien explicado y con una check list brutal para poder trabajar en ello.
Gracias anticipadas.
Queremos construir algo interesante, algo bonito, algo sano, algo con lo que sintamos que aportamos al mundo nuestro granito de arena, y estamos bebiendo información, y separando la paja del grano, para hacer algo grande, y ayudar a los demás.
Gracias por tu artículo y tus recomendaciones, un saludo.
Muy buenos consejos. Gracias
Estimado Ernesto,
Excelente articulo! Justo estaba buscando ideas para escribir en mi página y me encontré con usted. Lo felicito por interactuar con los visitantes y por la cercanía que muestra. Me sirvió de mucho y sobre todo me inspiró. Eso muestra que cumplió con el objetivo que deseó al escribir en su página. Aún estoy desarrollando mi pagina web. Me contactaré con usted nuevamente cuando tenga todo para que vea el sobre mi en mi proyecto. Continúe así! ÉXITOS en todo lo que se proponga..