Imagen ofrecida por shutterstock
¡Hola! Soy Elena, diseñadora gráfica & editorial especializada en ayudar a profesionales de Salud y bienestar a ganar visibilidad con una imagen de marca coherente.
Desde hace un tiempo sigo a Ana y quiero darle las gracias enormemente por hacerme un hueco en su Blog. Lo que vas a encontrar es uno de mis posts más completos con consejos y herramientas específicas sobre diseño para psicólogos, coaches y terapeutas como tú.
Imagina que tienes un logo desde hace años, de color violeta y toques suaves amarillos para tu negocio como psicóloga online. Elegiste esos colores porque como mujer el violeta es el color elegante y atractivo que más te gusta.
Te lanzo una pregunta a modo de reflexión, ¿has pensado si realmente ese color ayudaría a llamar la atención y la percepción que quieres de tus clientes y pacientes?
El violeta en concreto es un color muy femenino. En términos publicitarios se ha usado mucho para cosméticos, tarot, relaciones de pareja, depilación femenina, etc.
Puede que encaje perfectamente en tu negocio si eres psicóloga especializada en terapia de pareja, pero si tu especialidad es el control del estrés, ¿por qué no te planteas una renovación de marca?
Tengo una buena noticia; ya hay personas reales como tú y de tu misma profesión que lo están petando con una imagen unificada.
¿Quieres ver algunos referentes? Sigue leyendo que te inspirarán.
Tabla de contenidos de este post
- 1 ¿Por qué la coherencia visual es especialmente importante para un profesional del bienestar?
- 2 ¿Qué reglas debes respetar para asegurarte una coherencia visual en tu marca?
- 3 ¿Por qué los colores de tu marca influyen en tu imagen como profesional?
- 4 ¿Cómo combinar los colores de tu logo y web?
- 5 Referentes del desarrollo personal que tienen una marca unificada y coherente
- 6 ¿Cómo elegir el color secundario de tu web?
- 7 Y tú, ¿tienes una imagen de marca definida como los referentes que te he enseñado?¿Te animas a probar la herramienta para combinar tus colores? Te espero en los comentarios 🙂
¿Por qué la coherencia visual es especialmente importante para un profesional del bienestar?
Piensa en colores que te provoquen emociones concretas, mira ejemplos de colores usados en publicidad en nuestra cultura occidental para ir cogiendo ideas y analiza bien qué color sería el más adecuado para tu marca como especialista en tu disciplina.
Como profesional de bienestar ofreces sesiones de coaching, cursos de desarrollo personal, control de autoestima, programas personalizados, etc.
Tu marca visual debe actuar como punto clave de tus servicios y la persona que tú eres. Tus clientes y colaboradores te van a identificar a partir de tu imagen de marca.
¿Por qué? Porque lo visual impacta.
Los colores son lo primero que percibimos, los que te dan una idea inicial de la temática que estás viendo.
Y como sabes, la vista es el sentido humano más inmediato que provoca un estímulo poderoso de sensaciones.
Si tienes claro a quién te diriges, debes de tener un mensaje claro y una marca coherente que llame la atención de tu público objetivo.
Y ya no sólo te hablo de tu logo, sino de tu marca completa.
Cada día veo nuevos emprendedores del desarrollo personal en internet con un logo, pero nada más.
Y esto es un error que la mayoría no quiere ver.
Un logotipo que usan para todo; sus presentaciones, cursos, formularios, posts, etc. Pero sin aplicar un mínimo de coherencia respecto a colores, tipografías, estilo. Dicho de otro modo; sin una línea gráfica.
Esta línea gráfica va a ayudarte notablemente a atraer a tu lector.
Imagina que hay un nuevo suscriptor en tu lista que se ha descargado tu Ebook gratuito. Pasan 6 días y lo lee en su ordenador.
Cuando termina de leerlo, tiene que volver a la portada o a tu web para ver tu nombre y revisar quién eres porque no va a retener en su memoria de quién era ese Ebook que tanto le ha ayudado.
Seguro que te ha pasado ya, ¿me equivoco?
Si es tu caso, ¿por qué no te paras un momento y piensas en cómo puedes darle aspecto similar a todas las aplicaciones de tu negocio?
Este reto tiene que ser muy importante para tí.
Tener una línea gráfica mínima viable en tu Blog, Web, logo y Lead Magnet (regalo para tu nuevo suscriptor) va a beneficiarte:
- Ayudará a tu lector a saber quién eres sin tener que leer 2 veces tu contenido.
- Te facilitará a tí la creación de nuevo material porque tendrás definida una serie de reglas gráficas: colores para títulos y subtítulos, tipografía concreta, imágenes siempre dentro de elementos con forma de círculo o un encabezado con la información de tus datos de contacto siempre, por ejemplo.
- Impacto visual instantáneo. Tu lector sabrá quién eres y en qué le vas a ayudar porque le estás ayudando a conocer cómo es tu marca personal en cada documento, post o curso que le ofreces.
¿Qué reglas debes respetar para asegurarte una coherencia visual en tu marca?
1. Usa tus colores corporativos tanto en la portada como en el interior de tu Ebook y contenidos escritos.
2. Escoge como mínimo 2 tipografías y usa una siempre. Te sorprendería la cantidad de profesionales que se diferencian un poco más sólo con usar 1 tipografía específica.
3. Maqueta el interior de tu Ebook con cabeza, dejando espacios cada 3-4 líneas de texto para dejar respirar tus textos y convertirlos en contenido ameno visual.
4. Piensa en ti como si fueses tu propio lector y acabaras de descargarte tu propio Ebook o tu propio programa formativo. Te ayudará a analizar bien los errores de marca personal que estás cometiendo.
5. Como negocio unipersonal, añade tu fotografía como imagen necesaria en tus aplicaciones de negocio. Eres un profesional que ayuda a hacer más feliz a tus clientes, tratas a personas reales y tu fotografía va a transmitir una confianza mayor ante ellos porque van a ver la cara de quién les está ayudando con contenido tan valioso.
Vas a acompañar al lector a que te conozca desde el principio y ganarás un poco más de visibilidad.
¿Por qué los colores de tu marca influyen en tu imagen como profesional?
Supongamos que eres coach y tratas a personas generalmente jóvenes, de 18 a 25 años. Tu objetivo es ayudarlos y guiarlos a que decidan su futuro profesional, creando con ellos un plan de acción para que desarrollen su máximo potencial y disfruten de una vida realizada, productiva y feliz.
Ya tienes una misión; te diriges a un colectivo joven, que antes de llegar a tí se sienten frustrados, desanimados, puede que hasta tristes o apáticos.
Me temo que en este caso tu marca visual no debe ser azul, ¡menos aún azul oscura!
El azul en la psicología del color está relacionado con la tristeza en nuestra cultura occidental. Si has visto la película Inside Out (Del Revés), recordarás que la emoción tristeza era de este color.
Además, de forma inconsciente relacionamos el azul con el mar y el cielo, con el frío, sin luz del sol. La luz del sol influye en todo ser vivo de forma positiva; si no hay luz, somos más propensos a caminar hacia un estado pesimista sin darnos cuenta.
En términos simbólicos, el azul tiene muchos matices dentro con significados diferentes. Seguro que alguno se podrá usar para tu marca, pero procura elegir un tono fresco, llamativo o claro, por ejemplo.
Desde mi punto de vista como creativa y siguiendo con este ejemplo, si tu target es gente joven y además se sienten tristes o desanimados, huye de colores fríos y oscuros. Por dos razones:
1. Los colores cálidos (amarillo, rojo) son generalmente más alegres que los fríos (azul, morado).
2. Los colores oscuros suelen llamar más la atención a las personas mayores y los claros a las personas jóvenes.
¿Cómo combinar los colores de tu logo y web?
Es arriesgado establecer una combinación exacta de colores, ya que en muchos casos puede influir el gusto subjetivo de cada uno.
Pero quiero que sepas que existen algunas herramientas en internet para facilitarte la elección y conseguir ese equilibrio cromático que haga que tu logo y tu web tengan una coherencia visual que no llegue a molestar, cansar o estresar al lector.
Voy a darte 3 consejos para ayudarte a elegir los colores y su combinación:
- Menos es más. Puede que hayas leído esta frase en muchos sitios, pero es que realmente funciona. Si tienes un color fuerte o llamativo en tu logo que impacte sobre los demás, úsalo para las selecciones de botones dentro de tu web o para los títulos y frases principales. No uses más de tres colores en tu web.
- Evita los fondos oscuros en tu web. Los que lo hacen suelen pertenecer al sector de la música, festivales, cine o incluso de empresas sobre apuestas, curiosamente. A tí te interesan los fondos claros, blancos y grises claros, que transmitan limpieza y sencillez. Que contraste con el color llamativo principal de tu logo.
- Los verdes, naranjas y rosados son colores que en su tonalidad pastel son tremendamente acertados dentro de profesiones como naturopatía, psicología y terapia zen.
Además, al final del artículo voy a enseñarte una herramienta online que te facilitará mucho la tarea. ¡Estate atento!
Referentes del desarrollo personal que tienen una marca unificada y coherente
Teniendo en cuenta los colores que debes de tener en tu logo, llega el momento de elegir la combinación para tu web y blog.
Aquí te dejo 3 profesionales de tu sector que tienen una marca consolidada, con un dominio o naming totalmente acertado, unos colores que combinan muy bien y cobran sentido dentro de su especialidad.
Échales un vistazo para inspirarte.
Fernando Álvarez acompaña a personas a desarrollar su máximo talento, para que logren sus resultados profesionales y sean conscientes de lo que son capaces de hacer mientras disfrutan también del proceso.
TARGET: Se dirige a personas que quieren superar sus límites, con un enfoque totalmente innovador, revolucionario y con acción directa.
POR QUÉ ES UN BUEN EJEMPLO
- Los colores que ha usado. El amarillo (con matiz naranja, si te fijas) es un color alegre, fuerte, luminoso y optimista. Combinado con el negro, impacta muchísimo por su contraste.
- Es un ejemplo brillante de marca coherente, porque encaja perfectamente con el mensaje que quiere transmitir al lector.
- Todas sus aplicaciones están unificadas; El logo arriba a la izquierda, el Ebook que regala y la web en sí siguen la línea gráfica que te decía antes.
TARGET: Se dirige y escribe para mujeres que quieren hacer algo emocionante con su vida profesional y personal.
POR QUÉ ES UN BUEN EJEMPLO
- Color rosa principal y filtro en fotografías. En todas sus aplicaciones, tanto en la web como en sus cursos y recursos gratuitos, Deborah usa siempre un filtro de fotografía artística, manchada, para provocar ese efecto de imperfección y reflexión del que nace Oye Deb.
- Las tipografías son siempre las mismas en cada uno de sus proyectos.
- El estilo. Deb destaca no sólo por su forma de escribir, sino también por tener una marca con un estilo misterioso, soñador, sugerente.
Cristina Viartola es psicoterapeuta y ayuda a personas a superar sus dificultades, para ganar autoestima y desarrollar su potencial para que puedan vivir una vida realizada.
TARGET: Cristina trabaja con profesionales de las artes escénicas en concreto ayudándoles a detectar sus bloqueos, superar su ansiedad a través del apoyo emocional.
POR QUÉ ES UN BUEN EJEMPLO
- Colores. Utiliza colores cálidos y pasteles en su marca, dirigida especialmente a su target, que probablemente sean personas jóvenes artistas. Es una combinación visual maravillosa que conecta totalmente con su marca personal como emprendedora de bienestar.
- Estilo definido, con formas geométricas e imperfectas, que junto con su fotografía ayuda a que el lector perciba una sensación de confianza y originalidad.
- Sencillez. Positividad, cercanía y simpatía es lo que transmite la mezcla de colores vivos, formas e imágenes de su web. Es genial porque cuando entras en su web no te saturas de colores y formas, sino que ves sus proyectos y percibes un gran trabajo de diseño detrás.
¿Cómo elegir el color secundario de tu web?
Seguro que después de ver estos ejemplos ya tienes en mente otros colores que pueden irle bien a tu marca.
Descubrí hace tiempo una plataforma online gratuita que te va a facilitar enormemente este paso.
COLOR SCHEME DESIGNER
En ella puedes escribir el código de tu color principal de marca y sobre el mismo elegir diferentes tipos de combinaciones.
El punto oscuro del círculo cromático es tu color principal, que puedes ir moviendo. Las armonías correspondientes de tonos se muestran a la derecha de la página.
Las funciones «light page example» y «dark page example» (en las pestañas de abajo a la derecha) te dan la opción de ver cómo quedarían los colores elegidos en una web básica.
Más fácil, ¡imposible!
Juega con la herramienta y verás la cantidad de combinaciones de colores que puedes llegar a hacer.
Elena! GRACIAS! Me ha encantado tu post… concreto, creativo y practico !
Un acierto en esta pagina que sigo con atención.
Me alegro mucho de que te haya gustado, Mónica 🙂
Recuerda que lo más importante es llevar estos consejos a la práctica! Sólo así notarás los resultados y tu marca personal cobrará sentido con esa coherencia visual.
Muchas gracias por tu comentario, ¡un abrazo!
Ana! Siempre muy atinada con tus invitados. Elena! Me encantó tu artículo porque justo estoy en ese proceso! Lo difícil ahora es ponerlo en práctica. Interesante evaluar qué transmite cada color. Probaré la herramienta, y te contaré…! Feliz día!
Muchas veces pasamos por alto la importancia del diseño para nuestra marca personal, pero hay que tener en cuenta que es la primera impresión que tienen los clientes, así que es necesario trabajarla 🙂
Anímate a probar la herramienta, es un recurso muy bueno! Puedes también apuntarte a mi minicurso gratuito por email, donde hablo un poco más en profundidad sobre el tema.
Feliz día a ti también y muchas gracias por tu aporte, Andreina 🙂
Muchas gracias por los magnificos consejos, Me ha encantado. Tengo mucho que trabajar.Un saludo.
Muchas gracias, Rut. A por ello! 🙂
Un gran post que creo que puede ayudar mucho a aquellos que estén decidiendo su marca visual.
Yo dediqué bastante tiempo a este tema cuando lancé mi blog. Lástima no haber tenido este post entonces, me hubiera ahorrado mucho tiempo.
Hola Josep, nunca es tarde para seguir trabajando en ello y renovar las aplicaciones del negocio siguiendo algunos de los consejos. Muchas gracias por tu comentario 🙂
Hola Ana y Elena, qué buen equipo se ha juntado aquí 🙂
Muchísimas gracias de verdad por incluir mi sitioweb en el post, la verdad es que tuve una ayuda estupenda en Noelia, que captó enseguida la idea que tenía. Me ha gustado mucho el post, es súper práctico y útil. Felicidades Elena!!
Un abrazo enorme a las dos! 🙂
Me encanta verte por aquí, Cristina! Eres un clarísimo ejemplo de marca bien desarrollada y quería incluirlo en el artículo para que sirva de inspiración a muchas más personas que estén pasando por esta fase 🙂
Muchas gracias por tu aporte, un abrazo!
Hola! Me gustó mucho tu post. Yo hace tres años creé mi logo y me volvi loca pensando en un color que definiera la calma…finalmente me sentí muy comoda con el color carne, me transmitia ternura y recordaba la piel de los niños tan pura e inocente. Sigue siendo el color estrella de la web. Espero haber acertado! ?
Para transmitir la calma los colores rosados y tonalidad pastel son los mejores. Para elegir el color clave depende un poco del sector donde te muevas (psicología infantil, gestión del estrés, etc.) pero si tu objetivo es reflejar esa tranquilidad y suavidad, creo que ese color es una buena opción! Además, nos recuerda a un color infantil y a la inocencia de un bebé cómo bien dices. Un abrazo!
Sinceramente muy, muy bueno. Gracias, me has enseñado a ver que tengo un gran camino por delante
Gracias, Maite! Ánimo y a por todas 🙂
me gustaria que me ayudaran a crear mi marca personal ya tengo unos ejemplos pero me gustaria que me ayudarn elegir ciertos colores
Los colores que más se ven para profesionales del bienestar son el azul claro y el verde. O eso me parece ;). ¡Saludos!.