El paso a paso para poner un anuncio en Google es fácil. Lo difícil es que ese anuncio funcione para atraer pacientes a tu consulta.
En Marketing Libélula a menudo nos encontramos con psicólogos que se anunciaron en Google un tiempo, pero cerraron las campañas porque no recibían reservas. ¿Es tu caso? Tienes dos motivos para no preocuparte.
El primero es que podemos ayudarte a atraer pacientes desde ya con nuestro servicio de publicidad SEM para psicólogos.
El segundo es que en este post vamos a ayudarte a entender mejor cómo funciona Google Ads si quieres intentarlo por tu cuenta. Te explicaremos qué tipos de campañas existen y cuál suele ser la más recomendable para una consulta de psicología.
Sigue leyendo para ver cómo anunciarte en Google, qué necesitas preparar antes, qué errores hacen que se escape el dinero… y cómo conseguir que tu anuncio, por fin, haga lo que tiene que hacer: traerte pacientes.
¿Por qué anunciar tu consulta en Google? 🧠
Porque Google es el primer lugar donde buscamos ayuda cuando la necesitamos.
Cuando una persona escribe «psicólogo ansiedad en Valencia» no está curioseando: está buscando una solución. Por eso los anuncios en Google tienen tanto potencial: no agobias a nadie, simplemente apareces justo cuando te necesitan.
Y sí, pueden ser súper rentables… pero solo si sabes cómo montarlos bien. Para que funcione de verdad, el anuncio debe estar muy bien escrito, dirigido al público adecuado y conectando con una página clara donde la persona sepa qué hacer después (pedir cita, escribirte, llamarte…)
💡 Por cierto, si dudas entre anunciarte en Google o en redes sociales, lee nuestro post sobre cuál es la mejor opción de publicidad para psicólogos.
Tipos de campañas en Google Ads 📢
Cuando hablamos de cómo anunciarse en Google, no nos referimos solo a anuncios del buscador. Google Ads ofrece varias posibilidades que te conviene conocer antes de decidir:
- Campañas de búsqueda (Search). Los anuncios clásicos de texto que aparecen cuando escribes en Google una búsqueda tipo “psicóloga especializada en duelo en Salamanca”.
- Campañas de display. Banners e imágenes que te aparecen cuando estás navegando por diferentes webs.
- Campañas de vídeo. Anuncios en vídeo que aparecen en YouTube y en otros espacios del ecosistema de Google, antes o durante la reproducción de un contenido.
- Campañas Demand Gen. Campañas visuales que están pensadas para generar interés antes de que la persona busque activamente. Pueden aparecer en YouTube, Discover, Gmail y otros entornos visuales de Google.
- Campañas Performance Max. Campañas automatizadas que pueden mostrar anuncios en todos los canales de Google (búsqueda, display, YouTube, Gmail, Discover, etc.) y que se optimizan automáticamente para generar conversiones.
¿Qué tipo de campaña de Google elegir si eres psicólogo? 📍
Si tienes una consulta de psicología, lo más recomendable a día de hoy es empezar por una campaña debúsqueda dentro de Google Ads. El motivo es sencillo: llegas a personas que ya están buscando ayuda en ese momento, por lo que la probabilidades de que contacten contigo es mucho mayor.
El resto de campañas pueden ser un buen complemento. Por ejemplo, las visuales o automatizadas pueden ayudarte a reforzar tu imagen de marca o llegar de nuevo a personas que ya te han visto antes.
Pero ojo: porque aunque parecen muy fáciles, cuando no se planifican bien se convierten en una inversión sin retorno.
Qué necesitas para que te vean (y hagan clic)
En una campaña de anuncios en Google, normalmente pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio. Por eso, lo que te interesa, más allá de que tu anuncio se vea mucho, es que se le muestre a las personas adecuadas.
En otras palabras: que quienes hagan clic sean potenciales pacientes de verdad, no personas curiosas o confundidas por el anuncio.
Para eso, necesitas:
- Palabras clave que realmente usarían tus futuros pacientes.
- Un anuncio claro, con un mensaje que conecte con su necesidad.
- Una estrategia de puja razonable, coherente con tu objetivo y tu presupuesto.
- Una página de destino que cargue bien y que tenga sentido con lo que promete el anuncio.
Cómo anunciarte paso a paso 🪜
- Crea una cuenta en Google Ads. Fácil, es gratis.
- Elige un objetivo. Por ejemplo, conseguir llamadas o visitas a tu web.
- Crea el anuncio. De manera clara y directa, usando palabras que conecten con el problema real del paciente. Nada de frases vacías.
- Define bien a quién quieres llegar. Aquí entran en juego las palabras clave, la ubicación, el tipo de búsquedas que quieres activar, las palabras clave negativas…
- Establece un presupuesto sensato. Ni 5 € al día, ni 500 € si no sabes lo que haces. Empieza con algo que puedas medir y controlar.
Antes de lanzar: checklist rápida ✅
¡Cuidado! Antes de lanzar la campaña de Google, asegúrate de que:
- La web a la que envías a las personas que hacen clic en tu anuncio carga rápido, se entiende bien y explica claramente qué haces.
- El anuncio y la página hablan el mismo idioma: si prometes algo en el anuncio, la web debe confirmarlo nada más entrar.
- Ofreces algo diferente al resto de psicólogos que se anuncian en tu ciudad (especialización, enfoque, forma de trabajar…).
¿Cuánto cuesta anunciarse en Google? 🧾
Esta pregunta no tiene una única respuesta, porque depende de muchos factores. No hay una tarifa fija. Google Ads funciona mediante un sistema de pujas: normalmente pagas cada vez que alguien hace clic en tu anuncio. Y dependiendo de la competencia en tu zona o en tu especialidad, cada clic puede ser más barato o más caro.
- En ciudades grandes, una palabra tipo psicólogo Madrid puede costar entre 1 € y 3 € por clic.
- En ciudades más pequeñas, el coste suele ser más bajo.
💡 Consejo Libélula: si vas a probar por tu cuenta, empieza con un presupuesto modesto, quizás de unos 100-150 € al mes para recoger datos y evaluar cómo responde tu campaña sin arriesgar demasiado.
Errores que te pueden hacer perder dinero 💸
Como hemos visto, en Google Ads normalmente pagas por cada clic que haga un usuario en tu anuncio.
Por eso, si no afinas bien el público al que te diriges o si el mensaje de tu anuncio no es claro, puedes atraer clics de personas que en realidad no están interesadas en ti. Y eso hace que la campaña consuma presupuesto sin generar resultados.
Evita estos errores al configurar la publicidad de tu consulta de psicología:
- Anunciarte en toda España si solo trabajas en tu ciudad.
- No decir claramente qué esperas de la persona cuando llegue a tu web (llamar, pedir cita, escribir por WhatsApp…).
- Peor aún: llevar al usuario a una web que no explica bien qué haces o cómo puedes ayudarle. (Te animamos a leer nuestro post sobre los errores de diseño en tu web que espantan a tus potenciales clientes).
- No revisar los resultados de la campaña y, por lo tanto, no ajustar lo que no está funcionando.
Ideas que funcionan mejor en psicología 🎯
En Marketing Libélula estamos especializados en marketing para psicólogos y trabajamos a diario con campañas de este sector. Por eso sabemos que, en el caso de la psicología, lo que mejor funciona es:
- Campañas locales bien acotadas. Por barrio, por ciudad, por código postal si hace falta.
- Extensiones de anuncio: ubicación, teléfono, enlaces a páginas concretas de tu web. Todo lo que facilita que la persona contacte contigo.
- Palabras con intención clara: por ejemplo: terapia de pareja Valencia, psicólogo ansiedad online, psicólogo para adolescentes en Málaga…
Cuanto más concreta sea la búsqueda, más probabilidades hay de que esa persona realmente esté preparada para pedir tu ayuda.
¿Te ha sonado demasiado técnico? Escríbenos 🤝
Si has llegado hasta aquí y ya estás listo para poner en marcha tu campaña, ¡ánimo!
Pero si sientes que necesitas ayuda porque no quieres perder dinero en algo que se escapa de tu control, podemos acompañarte. En Marketing Libélula ayudamos a profesionales de la psicología que quieren tener presencia online sin complicarse la vida ni pasar semanas viendo tutoriales sobre Google Ads.
Te ayudamos a lanzar una campaña que conecte, que se entienda y que respete tu enfoque profesional para que empieces a atraer pacientes a tu consulta.
¿Quieres anunciarte en Google pero sin volverte loco? Hablemos. 😉
