“Ser o no ser.”
He ahí la primera cuestión.
Y la segunda es…
“Marca personal en mi dominio o nombre de mi centro. O añadir una palabra clave como “coach”. O indicar mi ciudad en el dominio. O…”
¿Duele sólo de pensarlo, verdad?
Elegir tu nombre de dominio puede darte más de un dolor de cabeza.
Es como el logo: un identificativo de lo que vas a hacer con tu negocio y necesitas sentirte identificado con él.
Sin embargo, si te atascas por él estas cometiendo un error: llámalo parálisis por análisis, llámalo perfeccionismo incontrolado, llámalo miedo al fracaso.
No quiero que retrases más tu proyecto por eso, así que te voy a decir qué criterios debes seguir para no equivocarte eligiéndolo, (¡o al menos reducir riesgos!).
Andando, que es gerundio 😉
5 cosas que deben quedarte claras a la hora de comprar tu nombre de dominio
1. No eres Coca-Cola
No te obsesiones con tu marca porque lo más probable es que hoy por hoy no tenga ningún valor. El valor lo empezará a tener cuando arranques de verdad tu negocio, y si te estás atascando con el dominio… nunca lo harás.
El valor está en lo que haces, el nombre es un adorno.
2. Nada es para toda la vida
Sí, ni siquiera tu dominio. Todos hemos tomado una decisión al principio y la hemos cambiado. Yo era leanlibelula.com y ahora soy marketinglibelula.com. Frank Scipion fue ingresoalcuadrado.com y ahora es lifestylealcuadrado.com
Y aunque es un poco rollo cambiar de dominio, se puede, se hace y ya está. Así que toma una decisión y ya rectificarás llegado el momento.
3. Decidas lo que decidas reserva un dominio con tu marca personal (nombre y apellido)
Son 10 € al año y es un dominio que siempre te será útil. Yo tengo reservadas anasastre.com y anasastre.es.
No sé dónde estaré en 2 años ni qué será de mi vida. Pero seguiré siendo Ana Sastre (creo… 😉 ).
4. El nombre no posiciona en Google tanto como crees
Algunas personas se obsesionan con las palabras claves y con ponerlas por todas partes. Siento decir que esto está bien para el posicionamiento a corto plazo.
Es decir, la primera vez que Google te conoce tomará ese dato como referencia para “posicionar tu web”. Pero luego medirá muchas más cosas: las actualizaciones de tu web (es decir si publicas en tu blog regularmente) , el tiempo de permanencia de los visitantes en la página ( si tus contenidos son buenos… se pasearán más por tu web!!) etc.
Así que no le des más importancia de la que tiene.
5. La gente se queda mejor con el nombre que con una marca
Sí, así es. Memorizamos caras y nombres de personas mucho más fácilmente porque estamos programados para conectar con otros. Así que tenlo en cuenta porque esto te da pistas de qué elegir en caso de duda.
Las distintas posibilidades que tienes a la hora de elegir el dominio y para qué te sirven cada una de ellas
Opción 1: Tu marca personal (nombreyapellido.com)
Lo que te decía, esto no falla.
- Es la opción que más refuerza tu marca personal
- Es algo que te identifica como alguien único
- Te funcionará a largo plazo
- Refuerza el efecto “confianza en la persona” detrás de la marca
Porque como ya sabes la gente confía más en un nombre o una cara que una marca y un logo
¿Para quién es ideal esta opción?
Para coaches y terapeutas independientes que quieren reforzar su marca como profesionales.
Ejemplos: raimosamso.com, monicafuste.com (es la opción más usada en el coaching).
Opción 2: El nombre de tu centro (nombrecentro.com)
Si ya tienes un centro físico en tu ciudad quizás te estés planteando comprar ese nombre de dominio.
Es una buena opción si tu centro tiene cierto renombre y quieres que encuentren fácilmente la información sobre este en internet.
Aquí le estarías dando toda la fuerza al centro, y no a ti como profesional, así que esta opción tiene sentido sobre todo si tu centro ya está asentado y no si estás todavía haciendo consultas desde tu casa.
¿Para quién es interesante esta opción?
Para centros establecidos que quieren facilitar la localización e información de su centro en internet. Centros formativos, centros de terapias y bienestar… indicando información e cursos, horarios, tarifas.
También lo es si lo tuyo es una “escuela online”.
Ejemplos: escuelasermasyo.com, fisinergia.com, kinemasevilla.es (puedes añadir la palabra clave de la ciudad si quieres trabajar más en local, pero no te lo recomiendo si quieres optar a hacer formaciones online o a franquiciar tu negocio).
Nota: ¡Ojo! Si tienes un centro, pero estás tú sólo y al final la gente viene por ti, no tienes un centro asentado. Al final estás tirando de marca personal, con lo que quizás sea más inteligente apostar por la marca personal en el dominio.
Opción 3: Nombre de tu marca en internet (nombresimbolico.com)
Tienes claro que vas a trabajar con tu web-blog, pero te gustaría que tuviera una marca, un nombre.
Es una buena opción para reforzar tu misión, tu método o tu símbolo.
Esta opción es muy tentadora cuando creas tu proyecto porque es con la que más identificado te puedes sentir. Y además te sientes menos “prepotente” que usando tu nombre (lo cual no deja de ser una forma de juzgarte innecesaria… pero no te voy a meter caña con eso 😉 ).
La idea que tienes es dejar claro desde el principio el significado último de tu blog, el mensaje que quieres transmitir.
¡Estupendo!
Pero hay un peligro: todos somos cambiantes y si estás arrancando con tu proyecto aún más. Así que aunque es tentador, este tipo de dominio puede ser el que más probabilidades tengas de querer cambiar si pivotas en tu negocio.
¿Para quién es interesante esta opción?
Para personas que tienen cierto recorrido ya en su proyecto y tienen clara la misión de su blog. Y personas que además ya han revisado su posicionamiento y lo que quieren y no quieren hacer (porque si no… ¡puede variar en cuestión de meses!)
Ejemplos: mujerciclica.com, befullness.com, autorrealizarte.com, cocinandoelcambio.com (es habitual en el mundo de las terapias y la nutrición porque se aprecia lo sutil y la simbología).
Opción 4: Nombre pensado con palabras claves (meditaciónsevilla.com)
Sinceramente, es el que menos me gusta.
Es fantástico que pongas una palabra clave en tu dominio pero no por eso dejes de darle personalidad.
El posicionamiento de palabras clave en el dominio puede funcionarte para estar mejor posicionado en Google en un principio, pero eso no durará mucho si el contenido no es bueno.
Sin embargo, podrás estar igual de bien posicionado si tu contenido (textos de la web, artículos en el blog) es bueno aunque tengas otro dominio.
¿Para quién es interesante esta opción?
Para webs de productos, revistas digitales o comunidades online, sí que tiene más sentido. Trabajan el posicionamiento en masa y prácticamente todo les viene de trafico de Google. Pero si lo que estás intentando es posicionar un negocio propio tienes menos gancho así.
Ejemplos: yogateca.com.
¿ Y qué errores debes evitar?
Los más evidentes son los siguientes:
- Usar palabras difíciles de recordar. A lo mejor es muy bonito llamarse nysulima.com pero… ¿quién te recordará?
- Comprar dominios con extensión rara (.bcn, .info…) Piensa que sea un .com o un .es. Y sino, repiénsate el dominio.
- Utilizar guiones, símbolos y nuestra querida “ñ”. Los números, guiones… causan confusión a la hora de saber cómo escribir el dominio.
- Y mejor si no tiene “h” o palabras en inglés, acentos o abreviaturas tipo “sms». La idea es que se pronuncie como suena. Eso facilita que luego te encuentren.
En resumen:
No hay dominio perfecto, el dominio que elijas estará bien.
Si no, al final te ves planteándote poner algo como psicologasevillamariaperezséfelizyabundante.com 😛
Simplemente busca que sea fácil de recordar, relativamente corto y esté alineado con tu negocio. Y si te “equivocas” no pasa nada, ya lo cambiarás.
Te resumo las ideas principales para que tomes tu decisión.
Elige marca personal:
- Si eres coach, escritor, conferenciante y quieres reforzar tu marca personal.
- Si aún estás arrancando con tu proyecto y no tienes muy claro tu posicionamiento.
- Si no tienes una especialidad definida, aún no la has elegido, o no sabes qué elegir, (es la opción más segura).
- Si tienes una consulta y una marca, pero en realidad la gente viene a verte a ti.
Elige nombre de tu centro:
- Si tienes una estrategia de atracción de clientes locales a tu centro (que ya funciona no sólo contigo sino con otros profesionales).
- Si tu objetivo es que ese centro se convierta en algo independiente de tu marca personal a corto-medio plazo.
- Si la marca de tu centro a nivel local tiene fuerza por sí sola.
- Si no tienes centro físico pero sí una escuela online y buscas algo parecido a lo mencionado antes.
Elige marca en internet:
- Si llevas ya cierto recorrido en un proyecto y tienes clara tu misión.
- Si tienes definida tu especialidad y los clientes a los que te diriges.
- Si estás en mundo de las terapias, la energía o lo transpersonal pues ahí la simbología hace conectar con tu cliente (y cumples los dos puntos anteriores).
Elige palabras clave:
- Sólo como complemento de lo anterior, y siempre y cuando te sientas identificado con ellas.
- Si estás haciendo una escuela online para profesionales, una revista o un curso específico y decides comprar el dominio.
¡Ahora te toca a ti!
Cuéntame tu experiencia eligiendo tu nombre de dominio: ¿lo has elegido ya? ¿has cambiado de nombre de dominio alguna vez? ¿optaste por marca personal o corporativa?
